Addressing biodiversity loss requires public engagement and action, including changes to individual consumption habits, support for on-the-ground conservation actions, and advocacy for government action and policy change. Conservation organizations are increasingly focused on encouraging probiodiversity attitudes and behaviors through interventions, such as education programs and marketing campaigns. Yet, motivating public audiences to change their behavior or become more active participants in conservation remains a challenge. We used a strategic communication approach to conceptualize barriers to public engagement with conservation and explored how these barriers manifest differently across audiences based on their current level of engagement (e.g., aware vs. active). The psychological, social, and structural barriers discussed are lack of knowledge, misaligned values, low self-efficacy, low personal or social relevance, and limiting structural context. These barriers are recognized across conservation science, behavioral science, and social change literature. Many different communication approaches may be used to overcome these barriers, including raising awareness, working with values, social norming, strategic calls to action, social mobilization, and advocacy. Regardless of the approach, understanding individual behaviors, audience types, and their social context is key to supporting biodiversity conservation actions and positive social change.
Barreras para la participación pública en la conservación de la biodiversidad Resumen Para enfrentar la pérdida de biodiversidad se necesita el compromiso y la acción del público, lo que incluye cambios en los hábitos de consumo individuales, el apoyo a las acciones de conservación sobre el terreno y la defensa de la acción gubernamental y el cambio de políticas. Las organizaciones conservacionistas se centran cada vez más en fomentar actitudes y comportamientos favorables a la biodiversidad mediante intervenciones como programas educativos y campañas de marketing. Sin embargo, motivar al público para que cambie su comportamiento o participe más activamente en la conservación sigue siendo un reto. Utilizamos un enfoque de comunicación estratégica para conceptualizar las barreras que dificultan el compromiso del público con la conservación y estudiamos cómo estas barreras se manifiestan de forma diferente según el público y su nivel de compromiso actual (por ejemplo, consciente o activo). Las barreras psicológicas, sociales y estructurales analizadas son la falta de conocimientos, los valores desalineados, la baja autoeficacia, la escasa relevancia personal o social y el contexto estructural limitante. Estas barreras están reconocidas en las ciencias de la conservación, las ciencias del comportamiento y la literatura sobre el cambio social. Para superar estas barreras se pueden utilizar muchos enfoques de comunicación diferentes, como la sensibilización, el trabajo con valores, la creación de normas sociales, las llamadas estratégicas a la acción, la movilización social y la promoción. Los comportamientos individuales, el público y el contexto social pueden trabajar juntos para apoyar las acciones de conservación de la biodiversidad y el cambio social positivo.
【摘要】 解决生物多样性丧失的问题需要公众参与和公众行动, 这包括改变个人消费习惯、支持实地保护行动, 以及倡导政府行动和政策变革。保护组织越来越重视通过教育计划和营销活动等干预措施, 来鼓励人们采取有利于生物多样性的态度和行为。然而, 激励公众改变其行为或更积极地参与保护行动仍是一项挑战。本研究利用一种战略传播方法, 将公众参与保护的障碍概念化, 并探讨了这些障碍如何在不同参与程度的受众(如有保护意识相较于积极参与)中表现出差异。我们讨论的心理、社会和结构性障碍包括知识缺乏、价值观不一致、自我效能低、私人或社会关联性低, 以及结构性背景限制。这些障碍在保护科学、行为科学和社会变革文献都得到了认可。我们提议, 可采取多种不同的传播方式来克服这些障碍, 包括提高意识、结合价值观开展工作、塑造社会规范、提出有战略性的行动号召、社会动员及宣传。个人行为、公众和社会环境可共同支持生物多样性保护行动和积极的社会变革。【翻译:胡怡思;审校:聂永刚】.
Keywords: audiences; behavior; communications; community‐based conservation; comportamiento; comunicación; conservación basada en la comunidad; público; 传播, 基于社区的保护, 受众, 行为.
© 2025 The Author(s). Conservation Biology published by Wiley Periodicals LLC on behalf of Society for Conservation Biology. This article has been contributed to by U.S. Government employees and their work is in the public domain in the USA.